火爆电子平台:深挖潜力促消费

对短期数据波动不必过虑

“社会消费品零售总额的月度波动是正常现象，大多是偶发因素导致的。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍告诉记者，7月份的增速虽比6月份稍微有所下降，与上半年多数月份相比也是偏低的，但比5月份数据高0.3个百分点。今年以来，零售总额数据整体上保持着平稳态势，在9%左右波动，反映出消费增长的长期趋势。

商务部研究院流通与消费研究所所长董超认为，今年到7月份为止，消费增长与我国经济步入高质量发展阶段的要求基本吻合，消费对经济增长的基础性作用进一步增强。
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“7月份增速略有回落，既有短期因素的冲击，也有中长期因素的影响。”董超说，从短期因素看，由于受汽车购置税退出影响，以及汽车进口关税下调影响，居民购车观望心态导致7月份汽车消费为负增长。由于汽车是社会消费品零售统计中销售额最高的商品，因而拖累了整体消费表现。同时，居民可支配收入上半年增长不够快，加之资本市场表现不佳，导致居民购买价值较高的耐用消费品时支付能力受限。从中长期因素看，由于居民收入中用于购房的比重较高，购房杠杆率近些年上升较快，一定程度上影响了居民消费支出能力。此外，在居民消费支出增长中，用于服务消费的部分增长较快，而这一部分没有统计在社会消费品零售总额中。

北京大学光华管理学院市场营销系教授符国群认为，以今年上半年居民消费数据为例，全国人均消费增长（实际增长）6.7%，高于去年同期6.1%的水平，说明消费增长势头还是不错的。

“当前国际贸易增长速度较快，国际投资也比较活跃，整体的经济形势都好于2017年。所以全球经济形势对中国的经济增长产生了明显的利好。”赵萍说，虽然中美经贸摩擦对于中国出口会带来一定的挑战，但是通过探索市场多元化等方式也可以进一步消减中国对美出口的损失。

坚持城镇与乡村“两条腿走路”

数据显示，按经营单位所在地分，7月份，城镇消费品零售额26388亿元，同比增长8.6%；乡村消费品零售额4345亿元，增长10.1%。

“农村消费是我国消费增长的重要潜力所在。”董超认为，当前国家把精准脱贫作为三大攻坚战之一，在人力、财力、物力等方面都进行了大量投入，促进了农村经济发展，增加了农民收入。乡村振兴战略的实施也大幅改善了交通、通信等方面的基础设施，优化了农村消费环境。因此，从上述情况来看，下一步农村消费将保持较高增速。

赵萍认为，农村消费环境的改善会创造出更多的消费需求。党的十八大以来，农村人均可支配收入的增速一直高于城镇，从而为农村消费的快速增长提供了稳定的物质支持。从消费倾向来看，农村人均消费支出水平的增速也远高于城镇。

在符国群看来，农村消费增长确实有着比较大的潜力，一方面农村人口包括在外打工的农民工，总数超过8亿，占人口的比重大。另一方面，智能手机、热水器、空调、汽车等商品消费，在城市接近饱和或渗透率已经很高，而在农村还处于高速增长期。